首页 > 会议资讯 > 查看内容
会点网:中国会展数据之“困”

有人问:会展收入真的有那么多吗?粗略算算,会展场所、服务机构等所有会展业界的收入加起来,也没有公布的那么多。即便加起来是那个数字,也存在重复计算的问题。企业老板还把数据当真了,以这个数字为基础设定营收目标。


还有人抱怨,会展业“1:9”的带动效应也让人很难受——老板要他用会展业的“1”来拉动更多的业态,而这些业态的数量比“9”还大。嗨,有点意思,会展业的一些“神算法”应付领导、糊弄外行还不算完,如今把业内自己人也绕进去了。


1499161524314580.png


会展业里的有些数据,虚虚实实,足以把圈里圈外的很多人都弄“晕”。


国际上会展业的数据和说法有很多,为什么“1:9带动效应”在中国会更流行?我不想说这种“神说”正好迎合了我们的某种忽悠的品质,但仔细想想,确实有那么一些味道。


“1:9”带动相应,想说明的是展览活动收入方面的特点及其与举办城市之间的关系。展览活动的直接收入比较小——主要包括场馆的租赁费用和搭建等直接相关的费用。也就是说,一个城市要建设一个展览场馆,只靠展览空间租赁费和展览公司的一些收入,是无法收回投资的。


一个城市在发展展览业方面要算大账,展览参与者在场馆内的花费只是其在该城市花费的极少一部分,也就是“1”,人们花在交通、食宿、购物、休闲娱乐等方面的钱要多得多,应该是“9”甚至更大。有人据此测算出德国某些地区的展览带动系数可以达到“1:12”。


从以上分析看,“1:9带动系数”只是特定条件下的一种简单推测方法,不易扩大使用范围——每个国家、每个城市的情况都大不相同,绝不可一概而论。


1499161543356448.png


另外,会议与展览在消费特点上也不一样——会议的很大一部分消费都留在了酒店及会议场所里面,会议产业对于目的地的经济贡献也就无法套用展览业的“1:9”模式。


我们决不能因此说,会议对于举办地的贡献率比展览低。相反,会议参与者在目的地的人均消费额要明显大于展览。同时,我们也不要把“1:9”带动系数的说法推得太高——因为很难有科学数据来支撑。到现在为止,还没有看到一份普遍信服的科学数据报告来支撑这一论点。道理很简单,会展活动及其参与者的花费,除了场馆里的数据之外,其他很多花费都在一些交叉领域,比如交通、餐饮、购物、旅游等,极其难以统计。


也就是说,展览带动系数的概念是有其价值的,但决不可滥用。假如有人玩弄数字游戏——把其中的“9”变成了“1”,并借机把会展业的“成果”吹破天,就更不值得恭维了。


除了“1:9”和虚高的数据之外,让一些人吃亏的还有一个误导性的概念:会议市场是一个待开发的万亿级市场。中国每年举办的会议数量确实全球数一数二,由此产生的消费量也很惊人,但它并不是一个完全发育的市场——条块分割,多方掣肘。


因此,从概念上说“中国会议市场巨大——有数千亿到万亿”是可以的,但在实际运作当中并没有任何参考价值——没有数据可以支撑这一点。我们在现实中看到的只是一个个被分割了的“市场”——其中的很大一部分还没有完全市场化,而且每个分割“市场”都有自身很强的个性特征。很多互联网创业者、投资者因此走了弯路。


1499161561637524.png


不过话又说回来,问题归问题,要解决中国会展数据之困还真的不容易。


先说展览业

照理说展览活动相对比较好统计——统计展览场馆内举办展览的数量及其面积就可以了。可实际情况要比这个更复杂:一是展览的边界问题。专业展(B2B)好界定,消费展(B2C)就难了——场馆内的、场馆外的常设展——展销会算不算?有的展销会一搞就是半年、一年的。


二是政府的“数字需要”。政绩需要数字支撑。会展业的统计数据与GDP核算关系不大,也不会与缴税额挂钩,所以数据填报就有了很大的“灵活性”——按需填写。简单算了算某个城市的会展数据,简直高得离谱——把1:9”中的“1”变成了“9”——一下子扩大了9倍,而且每年的增长率都是计算机算出来的——不会差。照这样的“神”算法,过不了多少年,中国会展业的收入就会超过全球其他所有国家会展业收入的总和。


展览业的数字之困,第一个说的是客观上的难点,第二个反映的则是主观上的故意。


1499161638926664.png


再说会议业

毫无疑问,国际上引用率最高的会议方面的数据,是国际会议协会(ICCA)每年发布的关于国际会议的国家和城市排名。虽然ICCA统计的只是国际协会类的国际会议,但也有一定的参考价值,因为国际会议市场上的最大份额——国际企业会议及活动很难统计——这是一个国际性的难题。


我国会议市场的情况更麻烦——除了企业会议及活动同样不好统计之外,想在协会会议方面弄出些有价值的数据也不容易。会议统计的基本条件是:基础数据的相对公开化和运作的市场化。这两点目前都太不具备。因此,要想拿一个数据来说明中国会议产业的经济影响力,很遗憾,没有——最起码到目前为止是这样。尽管拿出反映会议展览业影响力的总体数据有难度,但这绝不意味着我们在数据方面就不能有所作为。


通过行业平台的群体协作方式,获取一些细分领域的数据,为我们的决策提供帮助,则是一件既可行又有意义的事情。


| 文章来源:王青道  会点网 转载发布


Copyright © 2009-2015  北京迅鸥在线科技有限公司版权所有 京ICP备10026504号 服务热线:400-653-5588