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会点资讯:大数据营销-互联网时代企业转型的突破口专场讲座成功举办

近日,清华大数据应用创新系列讲座:“大数据营销——互联网时代企业转型的突破口”在中欧国际工商学院成功举办。阿里巴巴集团副总裁,首任阿里数据委员会会长/清华大学大数据硕士项目教育指导委员会车品觉、阿里大数据营销首席战略合作伙伴MIGO首席执行官陈杰豪、清华大学数据科学研究院执行副院长韩亦舜、海尔家电产业集团原营销总经理宋照伟、中欧国际工商学院市场营销学副教授王婧、Bebit管理咨询有限公司大中华区副总经理丁光正等出席论坛并分别发言。

 

本次论坛以“大数据营销”为中心,探讨了互联网时代企业转型问题,对于推动企业创新、增强企业核心竞争力均具有重要意义。与会者对大数据发展趋势进行了预测。


6大发展趋势将彻底颠覆营销:

应用无线化将让终端设备与资料采集的作业可以更有弹性而有效率;

信息数据化让信息的流通、交换、加工、运用更趋标准及结构;

交易无纸化将彻底改变我们的交易行为与资金流;

人类智能化将使大数据所产生的创新价值深入到人类生活;

决策实时化将改变了决策与信息关系;

线下线上化意味着未来仍将是呈现线下更多地运用线上数据的趋势。

 

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车品觉首先发言,其根据在阿里巴巴多年的实战经验,强调当前大数据行业存在的最大问题在于“只见树木,不见森林”。要想单纯的把营销方案做好很容易,但要把一个由经验驱动的公司转为数据驱动的公司才是最大的困难。在如今的大数据时代,公司必须具备很好的洞察力与行动力,以数据创新为核心推动力,才能走在时代前沿。

 

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陈杰豪指出,大数据时代的营销已不同于传统营销,企业必须学会用简单的逻辑对复杂的数据分类,并通过数据做出个性化预测,这样才能更好的提高营销效率。宋照伟根据海尔在数据营销方面的探索,从“网络化海尔”、“营销的转型”、“大数据交互”三个方面阐述了海尔“真诚到永远”的服务理念与策略。王婧和丁光正则另辟蹊径,从大数据应用的全新角度——“厚数据”出发,用实际案例向听众讲述了如何赋予大数据生命。在圆桌讨论环节,几位嘉宾分别就“大数据隐私”、“大数据的驱动力”等问题与现场观众一起讨论。其中,韩亦舜强调了传统产业大数据的利用潜力巨大。

 

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本文来源:数据派 内容编辑整理:会点网HUI.NET袁帅

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