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【会点办会指南】回顾2015展望2016,中国展览业将会如何发展?

2015 年中国展览业宏观发展态势



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2015年,中国展览市场在宏观层面上具有如下五个特征:


1. 国内展览市场总量逆势上升


据不完全统计,2015 年全国共举办3168 个展览会,展览会总面积约 8900 万平方米。


其中经贸类展览会有 2612 个,比 2014 年增加约 7.8%,总面积约为 7874 万平方米,比 2014 年增加约 10.8%。


规模以上展览城市中有 74% 的城市展览面积增加,而经济发达地区的展览重点城市增长更为明显。
展览会总体规模继续扩张,但增长率仅为 1.2%,增长步伐明显放缓,“精耕细作”式的发展逐渐成为展览业发展的“新常态”。



2. 出国展览市场规模收缩


2015 年,出国展览市场整体规模下滑,赴新兴市场办展势头放缓,但自办展数量和质量进一步提升。


截至 10 月 31 日,全国 94 家组展单位共赴 62 个国家实施办展计划 1385 项。组展单位数比 2014 年减少 11.3%,国别数减少 4.6%,项目数减少 4.3%,其中参加国际博览会 1291 项,减少 5.6%,举办单独展览会(自办展)94 项,增长 19%。全年展出总面积63.9 万平方米,减少 9.6%;参展企业4.6万家,减少 2.3%。


3. 政府加强引导展览业转型升级


4月,国务院发布《关于进一步促进展览业改革发展的若干意见》


随后,福建、湖北、黑龙江等省也相继发布相关政策实施文件


10 月,商务部牵头建立“促进展览业改革发展部际联席会议制度”,——展览业作为发展现代服务业的重要组成部分,正成为各级政府转方式、调结构的重要抓手


财政部发布《关于行业协会商会脱钩有关经费支持方式改革的通知(试行)》——逐步减少直至取消全国性行业协会商会的财政直接拨款,通过购买服务等方式支持行业协会商会发展,鼓励行业协会商会加快脱钩。在此政策引导下,作为我国重要组展力量的行业机构也开始加快职能转变的步伐

4.信息技术成为推动展览会发展的重要手段


2015 年,中国展览业信息化水平得到长足推进。展览会官方网站、官方微博、官方微信数量均显著增长,公众号、APP 等新技术手段得到普遍应用。展览信息化发展新方向——展览信息平台化建设
全国性展览信息平台、地方性展览信息平台和企业自主研发的展览信息交易平台成为推动展览信息平台化发展的三驾马车,为未来举办网络虚拟展览会以及推动云计算、大数据、物联网、移动互联等新技术在展览业的应用打下坚实基础。

展览业与互联网新技术的相互促进、协同发展正成为中国展会市场发展的新特点。


5. 场馆建设持续升温据


不完全统计,2015 年全国室内可租用面积大于等于 5000 平方米、且举办2 个以上经贸类展览会的专业展览馆共有 136 个,比 2014 年增加 8 个;室内可租用总面积约为647 万平方米,比 2014 年增加约62 万平方米。   


2015 年建成并投入使用了一大批建设规模大、设计规格高、建设理念新的展览场馆,积极促进了地方展览经济的发展,

如:上海 :40 万平方米的国家会展中心

云南 :30 万平方米的昆明滇池国际会展中心

广东:3 万平方米的珠海国际会展中心;14 万平方米的中亚会展中心
但是场馆建设不断升温的同时,展馆设施利用率不足的隐忧也逐渐突显。 


据统计,2015 年仍有多达约一半的展览馆全年展览会总面积在 20 万平方米以下,44% 的展览馆租馆率低于 10%,反映出我国展览馆建设存在较为严重的过剩现象。

2016 中国展览业前景展望




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1. 中国展览业将加快结构调整,创新引领转型升级


2016 年是中国展览业向专业化和市场化转型的重要一年。


预计 “去库存、去产能”压力较大的行业的展览业市场将出现更为激烈的竞争,


如:建筑材料

钢材等基础建设相关行业

钢铁煤炭等能源行业

重化工业以及部分制造业相关

出口导向相关行业


以下行业的展览项目的创新存在极大的增长空间:服务业新兴行业等相关


2.行业协会变革发展,资本运营推动优化重组


随着国务院促进展览业发展的相关文件的出台和展览业部际联席会议的建立,权威性强、涉及领域和范围广的全国性展览业协会的建立将成为全国展览业健康发展的重要推动者。


行业协会商会与政府机关脱钩,组展单位市场也面临进一步的整合。预计部分商协会将通过调整组织机构、注册实体企业,以及出售、转让展览会经营权等方式参与市场竞争。


在资本运营方面,部分民营与外资展览公司是展览会项目收购与重组的先行者。随着国务院印发《关于国有企业发展混合所有制经济的意见》,预计未来也将有更多的国营企业和国有资本通过资本市场参与展览会的兼并重组以及展览馆的建设与运营,从而进一步推动展览业的市场化进程。

3. 互联网 + 成为展览业创新发展的驱动力


展览会是物流、人流、资金流、信息流的高度聚合,由于展览会具有举办期间资源多、时间短、参与者结构复杂等特点,传统数据处理方式无法深入开发。移动互联网重构了商业价值、变革了服务边界,提高了服务效率和质量,成为变革展览形式的重要手段。预计未来中国展览业将加快运营机制的互联网流程再造,运用大数据发展平台化管理与运营,从而开创展览业发展新局面。


4.展览场馆面积继续扩大,面临分化整合


2016 年,我国会展中心城市如深圳、青岛、杭州等,以及传统上的二三线城市,如长沙、哈尔滨、西安等将有一大批展览场馆投入建设或建成投入使用,其中深圳国际会展中心展览面积高达 50 万平方米,将建成世界最大的展览中心;青岛、杭州新展馆面积也分别达到18 万平方米和 15 万平方米。 


虽然在投资惯性和地方政府政策扶持下,展馆建设在一段时期内还将继续增长,但是在房地产投资趋缓的形势下,未来部分城市依靠房地产带动展览馆建设的投资模式将无以为继。展览会市场竞争的加剧,将加速展览会市场中心化趋势。部分二三线城市展览馆将由于展览会市场发展的瓶颈而面临转型升级。而随着一批新展馆的建成并投入使用,一些老旧展馆也面临升级改造。


总体来看,虽然 2015 年全球经济深度调整,中国经济面临下行压力,但是在政府出台多项利多展览业的政策以及全体展览业同仁的不懈努力下,中国展览业在本年度实现逆势增长。

随着展览业政策的稳步推进,展览业信息化建设的创新发展,以及展览业国际化、专业化水平的不断提高,中国展览业必将迎来崭新的未来。


本文编辑:会点网HUI.NET袁帅    内容观点来自:展会百科

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